İçerik pazarlamasından sonra, şimdilerde de özelleştirilmiş içerik kavramı ile tanıştık.
Karşınızda ''Live Content'' yani; canlı içerik. Peki nedir bu ''Live Content'' ?
Cihaz farklılıkları, hava durumu, lokasyon gibi gerçek zamanlı bilgileri entegre edebileceğiniz, örneğin; e-mailler ile Antalya’daki müşterilerinize sıcak havalarda gösterilmesini istediğiniz içerikleri gösterirken, aynı zaman diliminde, datanızda İstanbul’da yaşayan ve yağmur mağduru kişilere, güneşli içeriğe sahip e-mail kampanyanızı göstermemiş oluyorsunuz.
Bu özellik sayesinde, canlı içerik tamamen kişisel olarak kurgulanabildiğinden, kullanıcılarınızın gönderdiğiniz e-maillere olan ilgileri artıyor ve doğru kişiye, doğru zamanda, doğru bilgilendirmeyi yapmış oluyorsunuz.
Özellikle mobil kullanım oranlarının artması ile gerçek zamanlı ve lokasyon odaklı e-mail gönderimleri de, kişilerin mağazalarınıza ya da kampanyalarınıza daha kolay ve hızlı ulaşmasına yardımcı oluyor. Bunun için datanızdaki kişilerin, adreslerini vermelerine gerek kalmadan, gerçek zamanlı çalışan sistem ile maili her açtıklarında lokasyon bilgisi sistem içinden güncellenebiliyor.
Farklı bir örnek vermek gerekirse; yolladığınız e-maili ilk kez mobil telefonundan açan bir kişi, mailin altında uygulamanızı indirebileceğine dair uyarı görüyor ve bir sonraki sefer de, e-maili masaüstü bilgisayarından açtığında, onu e-mağazaya çağıran bir banner ile karşılaşabiliyor. Böylelikle aynı mailin, aynı kişiye gidiyor olmasına rağmen, gönderilen e-mail, kullanıcının anlık bilgi ve kişisel durumuna göre aksiyon alınmasını sağlıyor.
Siz de hala e-mail kampanyalarınızın dönüşüm oranlarını nasıl arttırabileceğiniz üzerine çalışan dijital pazarlamacılardansanız, canlı içerik hem dönüşümleri arttıracak hem de markanızı bir adım öne çıkaracak bir model olacaktır.
