Görsel pazarlamada, renklerin egemenliği üstündür. Renkler uyum getirir. Görsel uyaranlar doğru kullanıldığında potansiyel müşteriler üzerinde de olumlu etkiler yaratmaktadır. Pazarlama stratejinizde doğru renk skalasını yakaladığınız zaman, kullanıcılarınızın dönüşleri ve müşterilerin markanıza olan ilgileri de artmaya başlayacaktır.
Renkler pazarlamada etkili midir?
Renkler, bilinçaltını harekete geçirebilecek elementler olduğu için pazarlamada etkilidir ve önemli bir yere sahiptir. Psikolojik sistemde renkler, beynimizdeki uyarıcıdırlar. Renklerin insanda uyandırdığı fizyolojik ve psikolojik etkiler göz önüne alındığında insan hareketlerini ve reaksiyonlarını etkilediği de kanıtlanmıştır.
Renkler; sıcak ve soğuk renkler olmak üzere iki ayrı kategoride sınıflandırılmaktadır.
Mavi, mor ve yeşil gibi renkler ‘cool’ renkler olarak adlandırılırlar. Genel olarak sakinleştirici renkler olarak anılsalar da, aynı zamanda üzüntü (keder) ve ilgisizlik hislerini de tetikleyebilirler.
Unutulmaması gereken nokta ise; bu ‘cool’ olarak sınıflandırılan renkler, çok fazla kullanıldığında, insan beyninde duygusal tarafı fazlasıyla etkileyebilme potansiyeline sahip olduğu için, markanızın iletmek istediği mesajı da tam olarak iletmenize engel olabilir.
Aynı zamanda cool renkler, hedef kitlenizde güven ve rahatlık hislerini de uyandırmaktadırlar. Bu nedenle, birçok marka renk skalalarında, cool renklere yer vermeyi tercih ederler.
Kırmızı, sarı ve turuncu gibi sıcak renkler ise, insanların sıcak ve rahat duygular ile öfke ve düşmanlık duyguları arasında değişen duygularını simgelemektedir. Renklerin kullanımı üzerine yapılan bir araştırmaya göre de; markaların tek seferde, özellikle de ‘sıcak’ sınıfına giren renkleri yoğun bir şekilde kullanmamaları gerektiği üzerinde durulmuştur.
O yüzden sosyal medya paylaşımlarında veya web sitesinde kullanılacak sıcak renklere dikkat edilmesi gereklidir.
Kissmetrics tarafından farklı markaların, kullandıkları farklı renklerdeki ‘Satın Al’ butonu grafiği de bize şunu gösteriyor ki; pazarlamada kullanacağınız renkler markanız için büyük sonuçlar doğurabilir.
Sosyal medyada kullandığınız görsellerde yer alan yazı, harf ve şekillerin de, renkler gibi müşteri ile iletişim kurmanızı sağlayan unsurlar olduğunu unutmayın! 
